中国禁闻: 影射乔布斯微软火速撤下嘲讽苹果广告

Sunday, September 15, 2013

影射乔布斯微软火速撤下嘲讽苹果广告

　　微软周末在YouTube推出一系列新广告嘲讽苹果新iPhone不济，但广告甫亮相便劣评如潮。广告中扮演苹果高层的演员身影跟已故苹果创办人乔布斯极相似，引起网民非议。微软承认广告过火，出街仅数小时便删除。

　　微软发言人称，广告「原意是跟库比蒂诺（苹果总部所在地）的朋友开轻松玩笑，但却过火了。我们决定将广告删除。」微软上周五在Windows Phone的YouTube频道发放7个广告，分别嘲笑新iPhone的颜色、指模认证、相机等功能。广告影射苹果总部会议情，两名员工向背向镜头的苹果高层讨论iPhone5c及5s的颜色及其他功能。

　　揶揄新iPhone颜色指模认证

　　该系列广告分别有两名演员扮演苹果高层。广告没有明言高层是谁，但员工曾称唿其中一人为「T」，应是现任总裁库克（Tim Cook）。然而，该演员跟一头灰白头髮的库克毫不相像，从背影看，他身形消瘦，蓄深棕色头髮，更穿着乔布斯的招牌黑色圆领衫。网民纷纷质疑，微软其实拿已故的乔布斯开玩笑，没有品味。

　　广告中，一男一女员工迟到，归咎iWatch——外界预期苹果明年将推出的智能手表。员工向高层表示，要「为智能电话制订黄金标准」太困难，所以建议制造「金色iPhone」。这显然是在调侃库克提出的「黄金标准」和iPhone5s的色彩。两名员工又嘲笑iPhone5c的塑胶外款及颜色。

　　广告除了引起苹果迷不满外，不少网民也认为它们不好笑又欠缺品味。曾在多家企业担任创意总监的马特斯治科（Chris Matyszczyk）批评，微软此次广告设计欠缺深思熟虑，像是一晚赶工完成的东西。

　　专家：欠深思熟虑乏自信

　　「讥讽苹果并没问题，但实行起来低俗又不好笑。」马氏指出，三星与Google的广告也开苹果玩笑（见表），但前者边取笑苹果支持者跟不上科技潮流边在自身产品上推陈出新，后者最近的Moto X广告嘲讽苹果欠缺创意，均有格调及幽默，流露出自信。相比之下，微软今次引起的争议说明「如果你的广告低俗，你的品牌也会跟低俗」。

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