8月18号下午，大陆 官媒发布了所谓〝媒体改革〞消息，中共〝中央深化改革领导小组〞通过了有关媒体的《指导意见》。大陆传媒人士指出，换上新衣的新型媒体，仍然是〝党的喉舌〞，注定不会有公信力。
中共领导人习近平在〝深化改革领导小组〞第四次会议上，就推动〝新旧媒体融合〞表了态。他说，要打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
中共喉舌《新华网》19号的网评毫不隐讳的承认，目前〝主流媒体难以引导主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音〞，而中共中央给出的所谓〝药方〞就是：融合。
大陆传媒人士指出，中共这次作出媒体改革的大动作，乃是看到官媒影响力日渐衰退，面对互联网门户网站 、社交媒体、自媒体的合围，而作出的反击之态。曾经担任〝雅虎中国 〞公司总经理的谢文，将之称为〝喉舌2.0版本〞。
原〝雅虎中国〞总经理谢文：〝所谓主流媒体，传统 媒体，在整个新闻消息，舆论形成这些方面，越来越吃力，甚至说只能自称主流，实际上已经不是主流了。总要有个应对的办法，应对的办法，除了那种删贴封号，这些比较野蛮的手段以外，总要想办法。知道纸媒不行了，就想办法往互联网上转。〞
习近平在有关媒体改革的讲话最后说，要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。〝北京外国语大学国际传播研究中心〞主任乔木解读说，〝管理〞在中国的语境下，实际上就是管控。实际上，当局是希望由官方媒体来融合民间媒体，就是由官媒夺取目前由民营公司盘踞的互联网领域，而互联网公司反向渗透，冲击官方媒体的地盘则不可能。
乔木指出，官方媒体和民间媒体的地位极不对称，并不处于同一个起跑线。
北京外国语大学新闻学副教授乔木：〝官方媒体就有采访权，有重要新闻的首发权，互联网门户网站是不容许采访，只能做评论和娱乐新闻，不允许做时政 新闻，在前不久官方重申确认了一个国信办的规定，对社交媒体、即时通讯媒体首发新闻做了限制，不允许他们首发新闻。所以在这种存在地位和业务差别的情况下，要融合
谢文表示，现在实际上可以看得出来，今后很有可能的局面是，当局一方面强力扶植官方媒体，一方面打压民营的媒体平台，对民营媒体删贴封号，严管牌照，包括实行某种形式的恐吓。但是他认为，即使民营媒体都被封掉了，网络用户也不会自动转移到所谓主流媒体的平台上去。
习近平还表示，新型媒体集团应该〝拥有强大实力和传播力、公信力、影响力〞。
可是，谢文认为，中共一直在追求提高喉舌的宣传功率，却不可能做到。
谢文：〝它的基本使命和管理机制，限制了比如公信力的问题 。消息你不报导，大家就在网上传，等到最后终于报导的时候，一个是过时的消息，一个是各种各样的删改，使得公信力没有。这个不是靠什么手段，靠什么技
乔木也表示，中共媒体改变的只是技术手段和媒介形态，不是内容，终究无法获得公信力。
乔木：〝里面新华社提到一个最关键的公信力，他这个没法解决，因为你还是党来办的，政府来扶持的，那就有很强的政治导向，那有了政治目地，你再讲公信力，那显然是不可能的。它是为政治服务的。只有有了公信力，才有影响力。〞
〝广州中山大学传播与设计学院〞院长张志安对〝英国广播公司《BBC》〞表示，中国主流媒体的〝底线和底色〞，并不会因为言论的尺度或许较前宽松而有变化，这是中国的现实决定的
采访编辑/秦雪 后制/周天
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