全球奢侈品市场百年来经久不衰，近年来出现了一些新兴奢侈品消费市场，其中包括中国。据莱坊（Knight Frank）2015年财富报告统计，中国在世界各国奢侈品消费额的排名中位列第二。汇丰银行（HSBC）董事经理（Managing Director）艾万?拉姆博格（Erwan Rambourg）在他的新书中分析了当前的奢侈品市场，以及中国人的消费趋势。
富人更注重品牌
据美国NextShark网站和《商业内幕 》网站3月23日报导，拉姆博格在他的新书《中国奢侈品市场刚刚开始》（The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun）中说，富人实际上更在乎购买更高端的品牌，程度甚至胜过他们的收入水平，高端昂贵的品牌永远受到追捧。
拉姆博格在新书中绘制了一个奢侈品品牌金字塔，从下到上根据价位依次排列为日常奢侈品（Everyday luxury）、“轻奢”（Affordable luxury）、核心奢侈品（Accessible Core）、核心高级奢侈品（Premium core）、超级奢侈品（Superpremium）和极品奢侈品（Ultra High End）。
拉姆博格在新书中绘制了一个奢侈品金字塔，按价位将奢侈品分级。图为路易?威登旗舰店。（戴兵／大纪元）
其中日常奢侈品价位低于100美元，包括名牌香水或古龙水、酒和星巴克咖啡等；“轻奢”为100到300美元；核心奢侈品为300到1500美元，比如古驰（Gucci）和普拉达（Prada）等；核心高级奢侈品价位在1500到5000美元之间，包括路易威登（LV）、卡地亚（Catier）和劳力士（Rolex）等。
超级奢侈品是5000到5万美元的商品，比如瑞士钟表品牌百达翡丽（Patek Phillippe）、运动腕表品牌沛纳海（Panerai）和爱马仕（Hermes）等；极品奢侈品是5万美元以上的商品，比如高档钻石等。
名手表是热销的奢侈品之一。图为位于巴黎奢侈品商店的瑞士名手表窗橱。（BERTRAND LANGLOIS/AFP/Getty Images ）
中国人喜欢少而贵的商品
拉姆博格说，中国消费者也不只看价位，独特性也是一个关键的考量。拉姆博格在书中引用一位拥有十亿资产的女士的话说：“LV已经太普通了，就连北京餐馆里都有人拿。我现在更喜欢香奈儿（Chanel）或宝缇嘉（Bottega Veneta），它们更独特奢华。”
他说，对中国富人来说，有品位是指时尚、购买少而贵的商品。中国高端培训机构瑞雅礼仪学院（Institute Sarita）创办人何佩嵘 （Sara Jane Ho）说，她在巴黎购买尤伦斯（Maison Ullens）女装回到中国后，学生们都想知道是从哪儿买的，此后学生们纷纷效仿老师也购买该品牌。
在拉姆博格的奢侈品金字塔中，尤伦斯属于核心奢侈品和核心高级奢侈品，产品包括羊绒衫、长袖女衫，价位在790美元左右，还有皮衣，价位在4825美元。
来源：大纪元 责任编辑：林妍
本文标签：中国, 大纪元, 奢侈品, 富人
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