象征社会地位的名牌包如路易威登（Louis Vuitton），曾经在中国大陆风行一时，但如今，因为假货横行，几乎人手一只。中国富人们为区别自己的身分地位，似乎更青睐若有似无的商标，这对印满英文字母标记的LV而言，无疑是一个产品设计新挑战。
据美媒《商业内幕 》（Business Insider）报导，LV在中国中产阶级的盛行，已使得富人们对LV越来越挑剔。位于北京的瑞雅礼仪培训中心（Institute Sarita）创始人何佩嵘告诉该刊记者，“我的客户品味非常独到。学生们都持更高标准，10年前就买爱马仕包。”
中国人买奢侈品为脱颖而出
汇丰银行香港总经理兰堡（Erwan Rambourg）在他的《金光闪闪的王朝：为什么中国奢侈品消费者的统治才刚刚开始》（The Bling Dynasty）一书中解释，2003年LV在日本正处于销售高峰，在中国则被视作了不得的产品。日本的精英们对于购买的品牌是否代表主流并不太关注，中国的精英对奢侈品则持不同的态度。
兰堡引用施华洛世奇（Swarovski）的高阶主管弗朗西斯?贝林（Francis Belin）所言，“日本人为融入而买奢侈品，中国人则为脱颖而出。”
《商业内幕》报导中说，中国的高端消费者正以更昂贵的品牌或商品订制代替LV，更何况LV假冒品也正充斥中国和世界各地。贝林说，中国奢侈品购买者的典型想法是，“我不能买LV，到处都是，这是给秘书用的。”
一位女亿万富翁在2011年告诉中国市场研究集团（China Market Research Group）总经理肖恩?赖因（Shaun Rein），“LV已经变得太一般，每个人都有，在北京的每家餐厅里你都看得到它。我更喜欢香奈儿（Chanel）或葆蝶家（Bottega Veneta），它们比较独特一些。”
法国奢侈品牌路易威登在日本东京车站举办的展示会。（KAZUHIRO NOGI/AFP）
中国市场对LV设计的新挑战
《商业内幕》认为，攒钱买象征身份名牌的年轻上班族已成为中国的核心消费者。这些中产阶级可能是中国市场最大的增长点。LV面临的挑战将是如何维持现有核心消费者，同时赢回那些最富有的客户。
要成功，LV可能需要摆脱其强化商标的字母组合设计，营造一个更为精致入微的奢侈品公司形象。
投资移民律师 门汉思（Hansi Men，音）告诉《商业内幕》说，富有的中国人想要展示他们的社会地位及穿着，但现在他们的心态变得有点微妙。他们想让你知道这是LV，但他们不喜欢衣服上的大字母。当然他们还是想让你知道这是LV，但不是以那么明显的方式。”**
路易威登的雇员正在加工钱包。（AFP /MIGUEL MEDINA）
来源：大纪元 责任编辑：苏明真
本文标签：商业内幕, 大纪元, 律师, 日本, 法国, 香港, 高峰
via 中国禁闻 - 禁书网 » 中国禁闻 http://ift.tt/1N66Lc4
No comments:
Post a Comment