Sunday, January 20, 2013

可乐不再受欢迎? 美国人爱喝什么?(组图)

180加仑有多少?足以填满11个桶,4个浴缸,或是一个大的水族馆。


可乐不再受欢迎? 美国人爱喝什么?


这也是每年美国人要喝多少饮料的总数量。


问题是:180加仑的是什么饮料?


过去10年,美国人的饮食习惯已经发生了重大转变。


整个1990年年代,汽水占据美国人近三分之一的饮料,但是,过去10年,美国人的汽水消费量已经减少16%。


同时,现在美国人喝瓶装水的数量,比2001年超出50%,能量饮料也超出两倍多。


可乐不再受欢迎? 美国人爱喝什么?


分析家托马斯(Thomas Mullarkey)说:“1998年左右,汽水的销量曾经达到高峰,但是,现时的形势已经不同。”


过去10年,瓶装水,运动饮料,葡萄酒的销量大增。托马斯说:“过去10年,这些饮料平均每人增加四分之一加仑,尤其是酒精饮品。”


其中最明显的趋势,汽水被健康饮料所替代,例如瓶装水,此外,啤酒被葡萄酒或烈酒所取代,销售大为改变。


托马斯说:“由此可以看到美国消费者更注重于健康的饮料,以及有更多的选择,例如:茶,椰子水等。”


可乐不再受欢迎? 美国人爱喝什么?


而且,一般最喜爱喝汽水的是20几岁以下的青少年,美国人的年龄老化,销量也随之下跌。


他说,特别是年纪较大的女性,更倾向于享用葡萄酒,消费量也因而上升。


此外,便宜的啤酒失去市场的份额,托马斯说,去年,精酿啤酒的销量增长15%,但是,在经济衰退以来,大规模生产的啤酒数量也有所下降。


在美国,清淡啤酒仍然是最流行的,但是,整体来说,越来越多中产阶级转向精酿啤酒。


可乐不再受欢迎? 美国人爱喝什么?


他说:“如果喝便宜的啤酒,可能连续喝4罐,5罐,6罐,但是,如果喝更高端可口的精酿啤酒,可能只会喝一至两罐。”


此外,托马斯说:“越来越多的美国消费者偏向购买高价的威士忌,包括皇冠皇家(Crown Royal)和伍德福德(Woodford)等销量,自2002年增长13%。”


17年前,烈酒的销售量创下了40年来的最低点,因此该行业尝试新的改变。在1996年之前,美国禁止在广播和电视中推广烈酒的宣传广告。


但是,企业致力解除禁令,自此之后,美国的烈酒消费量一直增长。


可乐不再受欢迎? 美国人爱喝什么?


事实上,越来越多的饮料制造商以上层或中产阶级的客户为销售目标,提供新的产品,新口味饮料,而且,美国境外提供了一个巨大的市场,可以缓冲美国市场下降的份额。


例如,在印度和中国,可口可乐的销售量比各自国内生产总值的增长速度更高。


在一些发展中的国家,例如土耳其等,啤酒和烈酒的需求持续增长。


或是俄罗斯和印度,啤酒的销售量也不断上升。


对美国人来说,现时可能是一个汽水和廉价啤酒终结的时代。







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